我是苹果手机用户，今天就要专门骂一骂苹果和iPhone16

凌晨苹果手机发布会，果然不出意外，又是“挤牙膏”糊弄消费者的一年。这两天我在微博上高强度输出苹果：

然而我骂苹果，评论区就有些人就不满意了，说有本事别用啊，你骂你还买？别的我不先不多说，我特别想吧这个道理讲明白了：我觉得我们消费者应该转变态度——我们花钱消费，不是花钱买个爹，不是要处处维护品牌方，得让他们卷起来、拼起来、实惠起来，这才是正确的打开方式。

我真不能理解买个消费品还能带入真情实感的，还能自发自愿自觉的帮品牌做互联网舆论维护的。不管是手机还是车，搞得跟流量明星粉圈似的。你花钱买东西，还要帮人家免费打工，那岂不是双赢局面——商家赢你两次。

更恶心的还有那种“云孝子”，消费者吐槽一下商品，各种帽子就扣上去了。苹果、华为、小米，三家品牌有三种款式的帽子，横跨从爱国贼但恨国党全政治维度。我真是服了，就一个消费品代入这么多真情实感，你是真情实感泛滥还是咋滴？

虽然我一直用苹果骂苹果，但我觉得要是换了华为手机，我也会骂华为。我用过好几年的华为，一直吐槽它拍照色偏太多、智能修图用力过猛、长焦拍摄有名无实。当然每次都会被“云孝子”教育高端机的使用方式。

我后来用苹果，也一直骂苹果拍照锐化功能跟弱智一样，这不很正常么，肯定用什么才知道什么缺陷。这很正常，肯定是用了才能切身感受到产品的问题。

如果你不买你还骂，那“云孝子”又有新的说法了：你都没买你有什么资格骂？

之所以要特意说一说这个问题，是有感于现在网络割裂越来越严重，你说性别、地域、学历割裂也就算了，买个消费品啥的都能割裂。尤其是手机和汽车，搞得跟流量明星粉圈一样，再加上厂商有钱各种买营销买水军，乌烟瘴气。

所以我先写了《宗教的阴霾依然笼罩着我们》这篇文章，我认为无论是娱乐圈和体育界的粉圈现象，还是消费市场的“商品拜物教”，根源都是宗教的一个现代变种，根源在于人类大脑的缺陷。

就比如说，为什么消费者会无脑维护自己消费的品牌，根源在于：消费品不单单是一个消费品，而是一个与自己身份、品味、地位挂钩的存在，我们为消费品附加了一个“宗教价值”，从本应是商品的主人变成了消费的奴隶。

一百年前的社会学家凡勃仑在他的著作《有闲阶级论》一书中，提出了“炫耀性消费”这一概念。凡勃仑认为，时代在变化，封建时代人的身份是通过血统来体现，社会自然而然地分为了平民和贵族；而资本主义时代一个人的社会地位、能力、是否成功，是通过他的消费来体现的。

例如: 出入什么样的场合，穿什么样的衣服，开什么样的车，消费什么样的商品和服务等等。于是，消费的高低成为了人们体现地位、明确社会身份、实现自身价值、获得生存意义的虚伪符号——这就是所谓的“声望经济”（prestige economies）。凡勃仑指出：“一个人要使他日常生活中遇到的那些漠不关心的观察者，对他的金钱力量留下印象，惟一可行的办法是不断地显示他的支付能力。”

于是，“在任何具有高度组织性的工业社会，声望最终都取决于经济实力。而显示经济实力以赢得荣誉、保全声望的办法，就是有闲以及进行夸示性消费。因此，在任何阶层中只要有可能，这两种办法——有闲和夸示性消费——就都会盛行。”

由此专门衍生出了一个名词叫“凡勃仑效应”：即一件商品价格越高，消费者购买的欲望就越高。因为话语和编码体系在人脑海中潜移默化地植入了“贵的=好的”这样的潜意识，农业时代和工业时代追求“物美价廉”的价值观基本被完全摧毁。

茨威格有一句名言：“她那时候还太年轻，不知道所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格。”其实这就是消费主义时代我们生活真实的写照：没有什么不能被出售，没有什么不能去购买，没有什么不被金钱异化。看似一件商品提升了你的“档次”“品味”，其实你早就为之付出了足够多的溢价。

于是，消费主义时代的消费已经不是根据商品的使用价值进行, 不是商品的实际有用性, 而是符号赋予的意义，一种针对消费者内心欲望特定的编码系列：“需求瞄准的不是物……满足首先具有附着这些价值的意义”——比如声誉、地位、欲望等符号系统。

消费不再仅仅用来满足于个人需求，而是如同体育比赛、个人荣誉一样，成为了一种“竞争”，通过你人与人之间你追我赶的攀比与炫耀，与社会中形成了一种自发的“无意识的纪律”。更多内容我在《穿Prada的时尚女奴隶》《资本的三重幻境与“杀人诛心”》等文章中分析过，这里不再赘述。

所以就不难理解，为什么会有消费者会对商家产生一种“宗教般皈依”的情感了。而且最讽刺的是：花的钱越贵，皈依感就越强——我已经花了这么多钱了，你说商品不好，那简直就是在威胁我的社会地位！威胁我的人生高度！

还是那句话，我写这篇文章不仅仅是骂苹果，苹果必须要骂，而且就得由我们这些苹果用户带头骂。不过还要推而广之，什么华为、小米，什么特斯拉、比亚迪，归根结底就是消费品，有不足的地方咱们就要指出来，不要动不动就上纲上线扣帽子。

我们花钱了，我们应该是“上帝”啊，结果很多人就好像认拜一个新“上帝”。粉圈为啥被人嘲笑，因为他们心甘情愿当韭菜，割割姐姐们随便弄点劣质文化产品，他们都趋之若鹜、感恩戴德，大把大把钱去买“赎罪券”。

我们作为享受现代科技的消费者，怎么能像粉圈那群傻子一样呢？我们要积极批评商家，对商家苛刻要求，让商家们“卷”起来，最终受益的还是我们消费者自身。

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最近由于一些众所不知的原因，上一篇文章已无法查看：

好在“东方不亮西方亮”，刚好我微博解封了，刚刚在微博发布了备份文章，大家可以按图索骥，进行关键词搜索，自行查看：

不过在微博看补档文章需要购买会员，你们买会员的钱我跟夹总三七分成。话又说回来了，夹总这点确实挺体面的，交了过路费，就不夹你——资本家为了利润愿意出卖吊死自己的绳索。

感谢大家一如既往的支持，祝大家周一愉快。

第二本新书正式连载完毕：《资本囚笼》全目录